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三六零上半年营收总体下兴动棋牌滑1.67%:流量出现危机

来源:兴动棋牌官网 编辑:兴动棋牌官网 时间:2020-06-29 点击:2469

三六零:流量危机下求生

记者 | 曹立

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近年来移动互联网领域愈发激烈的抢食行为使得流量更显珍贵,而习惯在PC互联网大草原上捕食的 奇虎 正陷入流量不足的困境。为了生存,这只 奇虎 不得不降低运动幅度,以减少自身能量的消耗。

这就是三六零的现状。

2020年上半年,三六零实现营业收入59.25亿元,同比下降1.67%。通过将管理费用和销售费用分别压缩33.29%和32.86%,换来了40.52亿元的归母净利润,以及16.09亿元的扣非后净利润。两者分别同比增长163.66%和15.76%。需要留意的是,三六零净利润扣非前后差异巨大,源于出售企业安全业务带来投资收益29.86亿元。

分兴动棋牌官网业务来看,2020年上半年,三六零营收总体下滑1.67%,其中互联网广告及服务板块收入同比下滑1.16%,而互联网增值服务收入更是同比下降24.6%。

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三六零的营收停滞主要有两个原因,一是赖以生存的流量出现了危机,二兴动棋牌是2020年战略性的压缩了推广费用,前者是主因,后者是次因。

月活数字外的流量危机

中国移动互联网用户规模触顶了 ,咨询机构Questmobile在其研究报告中指出, 2020年二季度,用户规模首次出现下降,环比一季度下降了近2020年报公布的月度活跃用户数来看,似乎没有太大问题,移动端用户数相比去年底小幅增长12020年上半年,其广告业务毛利率同比增长10%以上。

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与此同时,三六零的应收账款却同比增长18.9%,进而导致经营性现金流同比下滑44%。毛利率下滑和应收账款周转率下降,这表明三六零对于广告主的议价能力在减弱。这也是广告主在评估了各平台投放效果后做出的理性选择。

客观的说,三六零并不缺乏移动端用户,三六零手机卫士的月活用户数量甚至高于快手这样的短视频龙头。对于三六零来说,在用户时长竞争中的掉队才是真正的危机。

求生欲下三六零的 智慧

中国的互联网巨头中,面临流量危机的不仅有三六零,还有百度。这两家公司在流量危机下都表现出很强的 求生欲 ,但两者完全相反的行为倒是颇有意味。

2020年的春节,百度豪掷10亿元给吃瓜群众发红包让人印象深刻,红包效应让百度上半年营收同比增长7.62%,不过随之而来同比剧增48.6%的销售及行政开支却也让百度吞下净利润下滑84%的苦果。

烧钱换流量并没有换来百度系用户时长的增长,百度系用户时长相比去年同期下降了1.2%。

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百度作为曾经与AT齐名的中国互联网三巨头之一,显然对于流量有着过度执念。相比来说,三六零并没有 烧钱 买流量,其反其道而行之做法表面上看很有 智慧 ,但实际上或许和三六零当初的业绩承诺有关。

2020年初,当三六零以504亿估值回归A股时,公司原始股东也做出了业绩承诺,即三六零2020年度合并报表范围扣非后净利分别不低于22亿元、29亿元、38亿元、41.5亿元。三六零2020年、2020年分别实现扣非净利润27.5亿元、34.18亿元,基本都超过了承诺净利润5亿元以上。

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