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OPPO现隐忧手机销量下滑 调整海外市场组兴动棋牌织架构

来源:兴动棋牌 编辑:兴动棋牌 时间:2020-06-29 点击:7064

销量下滑、调整海外市场组织架构、结盟竞争对手,OPPO现隐忧?

敌人的敌人是朋友?

文:沈思涵石丹

日前,OPPO与vivo、小米共同宣布成立文件 互传联盟 ,三家品牌之间可实现跨品牌手机文件传输和数据迁移,无需第三方应用。联系到不久之前IDC发布的二季度中国智能手机厂商的出货量的排名,同比下滑的OPPO、vivo与小米 结盟 ,有联合抗衡华为的意味。

第一手机界研究院院长孙燕飚认为, 几大手机厂商共同成立联盟,这在竞争如此激烈的手机发展史中,是并不常见的,而这实际上可以视为是对抗华为的一种手段。

这其中的OPPO除了出货量下滑,更是对海外市场的组织架构做了调整。在专家看来 营销驱动、产品力没有明显优势 的OPPO,重组海外组织架构,特别是发力欧洲市场,还需要更多的耐心。

一直突飞猛进的OPPO出现隐忧了吗?

手机销量下滑

国内手机市场整体遇冷,除了华为之外,其余手机品牌均有不同程度的下跌。

根据数据调研机构IDC公布的最新数据显示,2020年第二季度中国智能手机市场出货量约为9790万台,同比下降6.1%。然而华为逆势上扬,以3630万台的出货量排名第一,同比增长达27%,市场份额达到37%。

相反的是,vivo、OPPO和小米在国内的手机出货量分别同比下滑8.2%、13.9%和19.3%。其中,OPPO以182020年未能延续去年同期的增长表现,主要原因就在于华为nova等相关竞品在线下市场的渗透,导致其销量出现大幅度的下滑。

资深产业经济观察家梁振鹏亦指出,OPPO一直依靠营销驱动,但在市场同质化严重,线下市场受冲击的情况下,其产品力没有明显优势,出货量出现下滑在所难免。

为了改变眼前线下渠道的困局,OPPO也在加大对于线上市场的投入。其不仅推出电商专供的K系列手机,同时也在5月份将子品牌Realme带入国内市场。

在孙燕飚看来,无论是K系列侧重电商渠道,还是Realme回归国内市场,均是OPPO为了补充线上布局所做的努力。 但从整体趋势亦可看出,随着中国手机市场日渐饱和,国产手机的增长重心已经不再国内,而是逐步挪至海外市场当中。

海外市场组织架构调整

对于海外市场的看法,OPPO CEO陈明永曾表示, 不存在严格的海外和中国市场之分,饭要一口一口吃,每个市场都要深耕。

这也对应了OPPO近期对于海外市场的调整。8月16日,OPPO宣布成立全球销售体系与全球营销体系,其中现OPPO副总裁、海外事业部总裁吴强将担任OPPO副总裁、全球销售总裁,现OPPO副总裁、中国大陆事业部总裁沈义人将担任OPPO副总裁、全球营销总裁。

据了解,此次调整也打破了OPPO以往按区域划分国内、海外市场的做法,并且涉及公司近千人团队,包括渠道、营销、客户服务等多个部门。

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