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Gucci炮轰阿里京东背后,中国奢侈品电商出路何在

来源:兴动棋牌 编辑:兴动棋牌 时间:2020-06-28 点击:4306
头图©️视觉中国

虎嗅华东报道

作者 |刘姗姗

前段时间, GucciCEO马可·比扎里表示:由于假货泛滥,Gucci在中国市场不愿与阿里巴巴和京东运营的中国电商平台合作。这场 炮轰事件 闹了一场不小的风波,处于被动一方的阿里、京东难道就甘愿闷声吃亏?

对此,蒋科在10天之后的媒体采访中回应:京东跟开云集团已经有深度合作,Gucci目前只是还不太了解京东,京东也会慢慢跟Gucci的品牌方进行沟通。

与此同时,阿里宣布与卡地亚、江诗丹顿、伯爵等硬奢品牌母公司历峰集团旗下奢侈品电商Yoox Net-A-Porter成立合资公司。要知道,在全球奢饰品集团排名中,历峰集团以第二名的实力,排在开云集团前一个身位。

此时此刻,阿里放出此番利好消息,某种角度上,也算是侧面 秀肌肉 ,回击了Gucci CEO的炮轰吧。

在中国,竟然有一个品牌敢同时把两个最大的电商平台给得罪了,Gucci哪来的勇气?以及,奢侈品类目,对于阿里、京东而言,又有何重要战略价值?

Diss阿里、京东,Gucci底气从何而来

首先,先明确一下Gucci在奢侈品品牌中的江湖地位。在世界奢侈品协会发布的奢侈品排行榜中,Gucci作为时尚大牌的代表名列前茅,而成就这样的品牌地位还来自于品牌的综合实力。

1.抓住千禧一代

其实Gucci能在众多奢侈品中脱颖而出,开始于2020年Marco Bizzarri作为CEO走马上任,改组管理团队,任Alessandro Michele为创意总监。

A兴动棋牌lessandro Michele在产品,营销推广、品牌建设方面大胆创新,从办展览到跨界合作,给消费者们带来了源源不断的惊喜。

另外,Marco Bizzarri与市场营销主管Jacopo Venturini还构建起的专业营销团队,专注于从数字化视角提供产品的营销,其中还设立了 千禧一代 顾问团,以高频率的数字创业项目抓住年轻的消费者。

提高产品辨识度的品牌风格战略,使得Gucci不再是以Logo打天下的老品牌,年轻化的品牌定位;时尚走秀、高级派对、颁奖典礼、深入人心的广告引得各大时尚媒体的争相报道,成就了Gucci具有强大市场影响力的 品味营销 。

2.中国的业务布局

在线下业务中,Gucci和其它的奢侈品品牌一样深耕于线下门店销售,注重奢侈品的体验与服务,截至目前,从Gucci中国官网的数据了解到在中国现有的线下直营门店有65家之多。

去年在Gucci在关闭在广州的首家门店时,有消息称至2020年,Gucci拟关闭国内门店15家,对此很多消费者表示担忧。

但重新评估自己的门店分布,整合自己的门店数量,是很多奢侈品品牌的布局策略,减少了门店数量,但扩大了单店面积,注重顾客的体验与服务,以保障在新零售的环境下,奢侈品格调依旧奢侈。

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